Радыё Свабода “ДАІ Беларусі мае намер скарыстацца ізраільскім досьведам і ўстанавіць на беларускіх дарогах шчыты з надпісам: “Хто парушае правілы дарожнага руху, у таго прадмет мужчынскага гонару – меншы!”, – пра гэта паведаміла агенцтва “Інтэрфакс”, спасылаючыся на ДАІ Беларусі. “Начная Свабода” высьвятляла: ці сапраўды ДАІ плянуе гэткую рэклямную кампанію?
У Ізраілі рэклямная кампанія “Хто парушае правілы дарожнага руху, у таго прадмет мужчынскага гонару – меншы!” панізіла аварыйнасьць у 7 разоў.
Пра намер правесьці падобную акцыю заявілі прадстаўнікі беларускай ДАІ. Па тлумачэньні мы зьвярнуліся ў аддзел агітацыі і прапаганды ДАІ Менгарвыканкаму. Загадчыца аддзелу Жанна Трайно выказала вялікі сумнеў у магчымасьці такога кірунку сацыяльнай рэклямы ДАІ, пра які раней заяўлялі прадстаўнікі Дзяржаўнай аўтаінспэкцыі:
“Я ад імя ДАІ гораду заяўляю, што мы ў далейшым, калі будзем працаваць над сацыяльнай вонкавай рэклямай, будзем прытрымлівацца агульначалавечых і этычных нормаў. Можа, нехта проста прыдумаў гэтую “вутку”? Наагул, гэткія ідэі нам у галаву не прыходзілі”.
"Скандальнасьць таксама патрабуе якасьці"
Наколькі эфэктыўная будзе такая сацыяльнай рэкляма? Крэатыўны дырэктар міжнароднага рэклямнага агенцтва “FCB Беларусь” Канстанцін Алейнік кажа, што скандальнае рэкляма па-за межамі Беларусі набывае ўсё большую папулярнасьць з-за высокай эфэктыўнасьці. Агучаная ДАІ рэкляма, на погляд Канстанціна Алейніка, патэнцыйна пасьпяховая, але недаробленая. У прыватнасьці, сама фраза занадта доўгая – яе немагчыма дачытаць, асабліва калі ехаць на высокай хуткасьці:
Алейнік: “Вельмі благі пераклад з іўрыту... Зьяўляецца прэтэнцыёзная брутальнасьць... На іўрыце гэта гучыць значна карацей, а ведаючы добра той мэнталітэт, то й значна весялей гучыць. Гэтая ідэя – станоўчая і пасьпяховая, але патрабуе добрага перакладу ці нават адаптацыі пад мэнталітэт тутэйшы. Тады яна сапраўды будзе працаваць. Магчыма, яна б магла гучаць як “Пантавацца лепш не на дарозе”...
Яскравасьць ці колькасьць?
На думку Канстанціна Алейніка, беларускай сацыяльнай рэкляме бракуе яскравасьці, вобразнасьці і гумару. Затое прынамсі ДАІ гораду спрабуе кампэнсаваць гэта колькасьцю. Кажа Жанна Трайно:
“80 % шыльдаў уздоўж дарог – гэта сацыяльная рэкляма ДАІ. Не пажарных, не крымінальнага вышуку, не АБЭПу. Сярод праваахоўчых органаў мы аддаем сацыяльнай рэкляме найбольш увагі”.
Пра намер правесьці падобную акцыю заявілі прадстаўнікі беларускай ДАІ. Па тлумачэньні мы зьвярнуліся ў аддзел агітацыі і прапаганды ДАІ Менгарвыканкаму. Загадчыца аддзелу Жанна Трайно выказала вялікі сумнеў у магчымасьці такога кірунку сацыяльнай рэклямы ДАІ, пра які раней заяўлялі прадстаўнікі Дзяржаўнай аўтаінспэкцыі:
“Я ад імя ДАІ гораду заяўляю, што мы ў далейшым, калі будзем працаваць над сацыяльнай вонкавай рэклямай, будзем прытрымлівацца агульначалавечых і этычных нормаў. Можа, нехта проста прыдумаў гэтую “вутку”? Наагул, гэткія ідэі нам у галаву не прыходзілі”.
"Скандальнасьць таксама патрабуе якасьці"
Наколькі эфэктыўная будзе такая сацыяльнай рэкляма? Крэатыўны дырэктар міжнароднага рэклямнага агенцтва “FCB Беларусь” Канстанцін Алейнік кажа, што скандальнае рэкляма па-за межамі Беларусі набывае ўсё большую папулярнасьць з-за высокай эфэктыўнасьці. Агучаная ДАІ рэкляма, на погляд Канстанціна Алейніка, патэнцыйна пасьпяховая, але недаробленая. У прыватнасьці, сама фраза занадта доўгая – яе немагчыма дачытаць, асабліва калі ехаць на высокай хуткасьці:
Алейнік: “Вельмі благі пераклад з іўрыту... Зьяўляецца прэтэнцыёзная брутальнасьць... На іўрыце гэта гучыць значна карацей, а ведаючы добра той мэнталітэт, то й значна весялей гучыць. Гэтая ідэя – станоўчая і пасьпяховая, але патрабуе добрага перакладу ці нават адаптацыі пад мэнталітэт тутэйшы. Тады яна сапраўды будзе працаваць. Магчыма, яна б магла гучаць як “Пантавацца лепш не на дарозе”...
Яскравасьць ці колькасьць?
На думку Канстанціна Алейніка, беларускай сацыяльнай рэкляме бракуе яскравасьці, вобразнасьці і гумару. Затое прынамсі ДАІ гораду спрабуе кампэнсаваць гэта колькасьцю. Кажа Жанна Трайно:
“80 % шыльдаў уздоўж дарог – гэта сацыяльная рэкляма ДАІ. Не пажарных, не крымінальнага вышуку, не АБЭПу. Сярод праваахоўчых органаў мы аддаем сацыяльнай рэкляме найбольш увагі”.